El fundador de LED Sports contó cómo construyó una agencia que profesionaliza la imagen digital de los deportistas

Leo Domínguez, fundador de la agencia de marketing deportivo LED Sports, dialogó desde Suiza con Javier Seveso en Rock and Frío sobre la evolución de su empresa y el creciente papel que tienen las redes sociales en el fútbol profesional. Durante la entrevista explicó cómo comenzó trabajando con futbolistas de Santa Fe, cómo llegó a asesorar jugadores de distintos países y por qué hoy la construcción de una marca personal puede influir tanto como el rendimiento dentro de la cancha.

De una cámara de fotos en Santa Fe al fútbol europeo

Aquellos primeros trabajos fueron el punto de partida de un recorrido que hoy lo encuentra desarrollando tareas profesionales en Europa.

Actualmente, Domínguez se encuentra en Suiza trabajando para un club de ese país, mientras continúa coordinando el crecimiento de LED Sports junto a un equipo de colaboradores.

"Me gusta definirme como el fundador de LED Sports, aunque esto hoy es un trabajo de muchas personas que empujan el proyecto todos los días", explicó.

Mucho más que manejar un Instagram

Consultado por Javier Seveso sobre su tarea, Domínguez aclaró que su trabajo excede ampliamente la administración de redes sociales.

"Nosotros trabajamos la marca personal digital del futbolista. No se trata solamente de que el perfil se vea lindo, sino de ayudar a construir la imagen de un profesional dentro y fuera de la cancha", sostuvo.

Según explicó, así como el fútbol incorporó nutricionistas, psicólogos deportivos y especialistas en distintas áreas, hoy también resulta imprescindible profesionalizar la comunicación digital.

El objetivo es que cada jugador pueda transmitir valores, compromiso y profesionalismo a través de sus redes sociales.

Domínguez recordó que comenzó asesorando a amigos futbolistas de Santa Fe, entre ellos Martín Comachi, quien luego lo fue recomendando a otros colegas.

"Fue el famoso boca en boca. En el fútbol es un ambiente muy grande, pero al mismo tiempo muy cerrado. Cuando entrás en ese círculo de confianza, el crecimiento empieza a llegar", afirmó.

Los clubes también estudian las redes sociales

Uno de los aspectos más destacados de la entrevista fue la explicación sobre cómo dirigentes, representantes y departamentos de scouting utilizan actualmente las redes sociales como una herramienta de análisis.

Domínguez aseguró que muchas instituciones observan el comportamiento digital de los futbolistas antes de incorporarlos.

"No solamente miran cómo juega. También quieren saber qué clase de persona es, cómo vive, si comparte tiempo con su familia, cuáles son sus hábitos y cómo se comunica", señaló.

Como ejemplo recordó una entrevista brindada por el padre de Alexis Mac Allister, quien reveló que el Brighton elaboró un informe donde, además de las estadísticas deportivas, figuraba un apartado dedicado a la vida social del futbolista.

"Hoy un club puede conocer muchísimo de una persona simplemente recorriendo su perfil de Instagram", explicó.

También destacó que el reconocido portal Transfermarkt incorpora directamente los enlaces a las redes sociales de cada jugador, lo que demuestra la importancia que adquirió la identidad digital dentro del mercado de pases.

La marca personal también genera oportunidades

Para Domínguez, las redes sociales dejaron de ser únicamente un espacio de difusión.

Actualmente representan un canal comercial para los futbolistas y una herramienta para relacionarse con patrocinadores.

Incluso figuras como Lionel Messi trabajan profesionalmente la comunicación de campañas publicitarias y acuerdos con distintas marcas.

"Hoy el jugador también es su propio medio de comunicación. Muchas veces los portales toman directamente lo que publica el deportista y esa publicación se transforma en noticia", comentó.

A su entender, cualquier futbolista -desde una estrella internacional hasta un jugador del ascenso- puede beneficiarse de una estrategia adecuada de comunicación.

"Podés ser un gran jugador, pero si nadie conoce tu trabajo es muy difícil que aparezcan nuevas oportunidades", resumió.

Experiencias internacionales y capacitación

Además de trabajar con futbolistas argentinos, Domínguez relató algunas experiencias desarrolladas en otros países.

En Ecuador capacitó a las divisiones formativas de Liga Deportiva Universitaria de Quito sobre el uso profesional de las redes sociales.

Posteriormente viajó a México para colaborar con la academia del futbolista Gonzalo Piovi y fortalecer nuevos vínculos laborales.

Actualmente desarrolla actividades en Suiza, donde combina el trabajo diario con la posibilidad de conocer la estructura profesional del fútbol europeo.

"Cada viaje tiene una parte laboral y otra personal. Gracias a este proyecto pude conocer países que antes parecían imposibles", expresó.

El desafío de administrar la popularidad

Sobre el cierre de la entrevista, Leo Domínguez reflexionó acerca del crecimiento explosivo que pueden experimentar algunos futbolistas a partir de una actuación destacada.

Explicó que un solo partido puede multiplicar miles o incluso millones de seguidores en pocas horas.

"En el fútbol todo cambia muy rápido. Hoy no te conoce nadie y mañana podés convertir tres goles o tener un gran partido en un Mundial y volverte masivo de un día para otro", sostuvo.

Sin embargo, advirtió que esa exposición también implica responsabilidades.

Una marca personal mal administrada puede perjudicar la carrera de un deportista, mientras que una comunicación profesional abre puertas deportivas, comerciales e institucionales.

"Si aprendés a gestionar correctamente tu imagen, las oportunidades se multiplican", concluyó.

( Diario Nuevo Día) Gracias Leo,y equipo Led Sports!